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    • 简介:苹果向广告文案开战,这会改变广告策划业吗9 月 16 日,苹果开始将最新操作系统 iOS9 推向数亿 iPhone 用户。伴随新系统功能而来的是一系列由第三方开发的去广告应用。 尽管现在已经不流行先付费才能下载的应用,尽管这个功能被称为拗口的 SafariExtension,但去广告的吸引力太大了。其中一款名为 Peace 的应用登上了付费榜第一名,甩开了轻松的游戏。 使用 AdBlock 前后对比 苹果的新动作对于广告业来说不是什么好兆头。过去一年,苹果卖出 2.59 亿部 iPhone,差不多垄断高端手机市场。再加上原先在 PC上就已经有超过两亿人使用广告屏蔽插件,很快会有
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      上传时间:2018-11-18
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    • 简介:那些丧心病狂的广告策划,连电梯也不放过△Morning Alarm如果早上的咖啡没有叫醒你,那么这个电梯广告一定能让你清醒过来。画面太真实,肾上腺素急剧上升。△瑞士跳伞如果你想要鸟瞰这个城市,那么这个电梯可以帮你,当然条件就是你不会恐高。整个体验过程,与跳伞的过程有异曲同工之妙。△可口可乐炎热的夏天来瓶冰爽的可乐是再舒服不过。这幅广告设计通过整个电梯实现,不仅极具动态,视觉冲击力也更加强。乘坐这样的电梯,你是否也希望来瓶冰可乐呢△Dr.Kim 整形中心对于不少人来说,整形或许就是重生。在这个广告设计中,电梯按钮与上帝的指尖,按下电梯按钮,就好似牵动了上帝,进入电梯去到 Dr.Kim 整形中
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    • 简介:“玛琪兰朵”咖啡馆电视广告文案一个国家,需要有一座城市用来承担幻想;一座城市,需要有一个地方被用来寻求寄托;一个地方,则需要有一处风景成为其存在下去的理由。2015 年,城市很视觉,我们注定流连其间。玛琪兰朵咖啡馆,一杯 86 摄氏度的原味篮山,包容一切感伤的缘由。电视广告文案一、女性独白CD 不是原装的、杂志是借来的、牛仔裤是淘来的二手、首饰也是赝品、除了咖啡不能将就;悲伤,是我自己的,一杯 Cappuccino,在玛琪兰朵,悲伤像咖啡一样需要慢慢品尝。二、 女性独白还是不习惯天黑之前回家,下午三点,我把它当作凌晨三点,在玛琪兰朵,喝咖啡的人都不是因为无所事事。 特别为自己要了一杯加
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      上传时间:2018-11-18
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    • 简介:广告策划基本流程我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤①选择商品的市场,②研究商品,③估计成本及预算,④选择媒体,⑤消费者分析,⑥企划广告及流程。 选择商品的市场 在计划整个广告前,要找出每种商品的市场,包括整个市场营运计划及消费市场调查,以此来决定商品的广告定位。 在这一阶段,中心是分析市场构造,决定市场对策方针及市场目标,这一阶段包括三个主要因素,市场分析 明确消费者的需要,决定广告目标,以防止销售政策错误,避免虚耗时间和资金。 消费者调查分析 了解是否有可能增大消费量是否有新的消费机会有否有可能开拓新的消费需要 认清消费者,决定市场目标 以全部消费者为对象
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      上传时间:2018-11-18
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    • 简介:没花一分钱请演员,这支广告策划是怎么火了又火基本上每个品牌都做过 10 年宣传片,20 年宣传片,50 年宣传片但你或许没有遇到过一个品牌在 2015 年出的 50 年品牌广告片,却在时隔一年后再火一把。每个营销人都巴不得这事儿能砸自己头上,都有没那福气还得看平时攒了多少人品。 片子最近传的火,没看过的先赏片,别处看过片的直接上后边“吸养“。 Shachihata 五十周年纪念动画50 岁的不合格 任何营销其实都不是孤立的,与这部小动画在 10 个月前一同出现的还有 Shachihata 的 50 周年主题 minisite,整体风格也有点意思,但这似乎并不具备突然爆火苗头,
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      上传时间:2018-11-18
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    • 简介:昨天的朋友圈被一套直男癌广告策划给炸裂了很久没聊广告了,因为笔者觉得没啥好说的但是这两天被一个系列广告恶心到了,不为别的,这种直男癌价值观实在是觉得有必要批判一下。也许你不这么认为,正所谓一千个人眼中有一千个哈姆雷特啊 很久没在这儿聊过广告 因为实在没什么可说的 直到昨晚 朋友圈被一套片子给炸裂了 它们引发了截然不同的观后感 说是形成不同阵营也不为过 这套片子不撕也不 low 正相反,那可是正牌大厂 “携手 I DO 与台湾炙手可热的导演罗景壬共同打造的” 执行用心 色调清新 文案煽情 但就是让我感到不适 那完全就是价值观不同造成的 下面请看这三支 “纪
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:一个瓶子的广告策划传奇绝对伏特加历年海报设计汇总欣赏提到 Absolut Vodka绝对伏特加,大多数人知道它的广告很可能远远多于真正尝试过它。这即是一段关于 TBWA 的广告传奇,也是一段关于酒瓶子的传奇。 1970年,当时四位在 Y R工作的广告人一起在法国巴黎创办了TBWA。7 年后的 1977年,出生于圣路易斯的联合创办人之一的William G. Tragos 返回美国,在纽约开始启动 TBWA美国分支。 1879年,Lars Olsson Smith 利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加酒” (Absolut Rent Branvin)
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:我召唤了鲁迅,他说要出来教训下广告策划人“ 读小学写作文,特别喜欢引用名言,鲁迅的引用率如果换算成论文那种引用率的话,估计也是全中国前几名。不过自从接触广告行业以来,偶尔读鲁迅的作品,当然是反复的读。 有些话,鲁迅写出来的时候,就像是对广告人说的,而且相当振聋发聩,发到你分分钟想逃离广告公司。于是我今天召唤了鲁迅的.文字。 真的猛士 敢于直面惨淡的人生 敢于正视淋漓的鲜血真的猛士,敢于直面惨淡的预算,敢于正视天真的客户。 一分钱花出一万块的效果,就是每个客户心中美好的理想。 我们不能打破这种幻想,我们是广告牛,吃进去的是草,挤出来就算带血也得是奶。 找不到好看的牛配图,
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:为什么你的广告策划不吸引人“广告是生活的一部分” ,微信的朋友圈广告语一出惊艳四座,虽然说的比唱的好,但是要想让广告真正出彩也并非易事,往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。广告失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示36的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31是因为广告代理公司的创意失败了;83的原因在于广告媒介的选择可能是错误的,其中“创意”部分 31的占比不容小觑。 移动广告策划有哪些特点动广告不同于传统媒体广告,传统广告是广告主发布什么用户只能看什么广告内容,但移动广告不同,假如你不喜欢某广告完全可以通过购买软件,手机设置的方法来屏蔽部分广告。移动广
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:通信狗 20 小时学会写广告文案变身广告人通信狗 20 小时学会写广告文案变身广告人拿最牛 offer 先上 20 小时广告文案学习成果吧,以 MOTO 手机为例都说手感他妈好,我们不会砸脸上。 (附字大数据人体工程学弧形设计,持握更牢靠。实际上手感不只他妈好。 )刚洗完澡手没干挥一挥速看妹子信息。煮饭来信息手不方便你只需要挥一挥。 (感觉结合生活场景做创意,简直无穷无尽。 )我很小,但很努力。 (创意配图画水彩画的小姑娘把手弄得乱七八糟全是水彩,通过挥一挥手点亮手机屏幕看信息。 )就是任性,想点亮看看而已。 (附字据说,手机用户每天解锁“200”次,其中 6 成只是为了点亮而点
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    • 简介:如何一眼认出身边的广告策划人脚蹬及踝短靴,一双细腿外裹黑色 leggings,双面羊绒大衣再搭一顶大檐毡帽.广告人给人的第一印象总之就俩字时尚。 正常情况下,广告人的逼格还是蛮高的,从他们的穿衣打扮就能看出一二。毕竟没有一个正常的审美也服务不了国内外一线大品牌客户啊你说是不是。 “Hi 老同学,long time no see,你越来越 beautiful了居然能在这儿碰到你,真的是 too surpriseOK 呀,正好那边有个Starbucks,我们去边喝 coffee边聊。 ” 没错,这股子 4A腔的说话方式,就算从一线回到三四线,他们一时半会儿也真的改不掉。 除夕夜,
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:亲民化的广告策划更得人心龙冠广告策划接到过多个广告策划案例,几乎所有的广告作用就是,其一要引起消费者的注意;其二要激发消费者的购买欲望;其三使消费者记住自己的广告,从而加深自己的品牌印象。而能被记住的广告,就必须抓住消费者心中的某个点,引起心灵的共鸣。翻开一本书,三分钟内无法吸引读者,则很可能被放弃,广告亦如此。 所以不管是高端的奢侈品品牌,还是中低端的大众化品牌,越来越多的品牌打出了情感牌,走亲情化路线,来使自己的广告更贴近大众。 2011 年年底,百事可乐推出把乐带回家的微电影,讲述了一位忙碌一辈子的父亲,在新年年夜本应该享受着天伦之乐,但各奔东西的孩子们却没时间回家,所以老人只
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:广告策划学老师让我在 10 分钟内把洗发水卖给乞丐,求问方法知乎上被邀请回答一个问题,就是你看到的这个题目。 题主的详细描述如下 他给了我 3 个洗发水品牌选择1、清扬洗发水,2、沙宣洗发水,3、POLA 洗发水。第三种我已经在心里把它删除了,因为这个品牌属于比较高端,且又是日系品牌,乞丐不一定知道。 (不是乞丐也不一定知道) ,售出的概率会非常小。清扬似乎比较接地气,毕竟是这么多年广告看过来了,但就是因为电视上、电梯里、大楼梯都能看到他们的广告,所以更加增加了我的难度,我该如何突破这种熟悉感呢我觉得所有能说的似乎都已经在广告中被描述完了,我的挖掘点已经没了沙宣一直宣传的
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:广告策划如果奥格威遇到新广告法如果奥格威碰上新广告法,他还会成为一个伟大的广告人吗这不行,那不行,不过也不好说对不对但是可以肯定的是,极限用语都不能用了,他的一些经典广告估计得换个说法了。 9 月 1 日起,史上最严厉的广告法颁布实施了(又违规了,不能用“最” )我有些疑惑(你看,我很注意了,不用“最高级” ,凡事要留有余地,所以我用了“有些” ,而不是“非常” 、 “很” ) 。 这几年,社会几乎都在呼唤“正能量” ,但似乎效果不好, “负能量”充斥着各种场合。今天在网上看到一篇文章,大批李开复、薛蛮子、韩寒、作业本、袁腾飞等 人,其实,对我提到的这些人,我也说不上什么崇拜,
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      上传时间:2018-11-17
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    • 简介:广告策划人的对象都是从哪找的如果我没猜错,你也会对广告人的对象从哪找来的开始好奇了吧毕竟广告人单身才是正常现象。为了满足大家的好奇心,小编收集了读者们的回复,顺便拉了几个有对象的广告人挨个拉出去盘问,冒着被打的危险也要把我调查的结果公布于众。 看结果之前先提醒一下,看完可能会脱单,请不要随便转发给你的同事看。 1 楼 潘大 那天她喝醉了, 整个人就像泰山压顶倾倒下来, 只好拖回家了。 2 楼 Alen 上厕所玩微信不小心把手机掉下水道了, 赶紧捡起来摇一摇, 结果摇出了一个对象。 3 楼 E 作为新媒体文案, 每天忙着追热点,发推文, 唯一的乐趣就是
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