电视广告策划文案案例

电视广告策划文案案例 产品名称：中华牌高级香烟 —— “ 金装中华 ” 广告定向：将国内高端烟民从 “ 万宝路 ” 等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将 “ 金装中华 ” 打到国际市场上去。 广告定位： “ 金装中华 ” 是华夏之精华， “ 金装中华 ” 体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有 “ 烟民 ” 品尝到 “ 金装中华 ” 醇和口味，人人抽它，人人赞它。 广告意境：悠久、和睦、气派 悠久： (__youjiu_)中华是悠久的国度，暗示 “ 金装中华 ”是久盛不衰的牌子； 和睦：抽 “ 金装中华 ” ，人人心情舒畅，精神倍佳； 气派：显示一种高级的享受 广告片长： 30 秒 广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 悠扬：体现 “ 金装中华 ” 及中华国度的雍容大方； 爽朗： (__shuanglang_)体现 “ 和睦 ” 气派； 明 (__ming)快：体现享用 “ 金装中华 ” 的高级人士精神焕发、不断进取的意境 用丝竹音乐的原因： 1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化 2、在人的听觉上，区别于流行的 “ 金属音乐 ” ，给人清新的感受，易于记忆； 3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。 广告旁白： 男：万里长城、 (nan2_wan4li3chang2cheng2_)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化； 女： “ 金装中华 ” 可将您带到神奇的中华大地。 广告字幕：金装中华特醇口味与众不同 广告画面： 运用长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。 二、基本式。也叫基本镜头式。 广告名称：东方航空公司 广告定向：乘客大众 广告定位：一流服务 广告意境：亲切、温馨、舒适、无微不至，如沐春风。用一个故事情景来体现 广告片长： 30 秒 广告创意：一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现 不见了，沮丧，女儿失望，这是空姐将礼物及时送来。 广告画面： 镜头一 (jing4tou2yi1)：上午 9 点，阳光灿烂，机场全景。一架 “ 东航 ” 飞机整慢慢着陆，镜头慢慢推近机身； 镜头二：特写。飞机横穿镜头，机身的字样、标志出现，从右到左。（切） 镜头三：追拍飞机着陆。（切） 镜头四：中景，机舱内。旅客陆续站起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑的走向镜头。（切） 镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱殊，在寻找 „„ 镜头六：镜头透过机窗，推近大厅出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。 镜头七：男士手提旅行箱，兴奋地走向妻子、女儿（拥抱），把女儿举起来 „„ 放下女儿，在口袋里找东西 —— 送给女儿的礼物； 镜头八：男士面部特写：沮丧、烦躁的表情。 镜头九：一位空姐手持礼物微笑走过来，双手递给男士； 镜头十：男士惊喜的表情；女儿高兴的小脸；妻子喜悦的表情 „„ ；空姐微笑转身 „„ 镜头十一：飞机起飞，字样标志从左至右扫过。画外音（男声，中音，充满激情）：东方服务，无微不至！ 广告配乐：开始结尾军用飞机起(peile_kaishijieweijunyongfeijiqi)飞的实况原音，有力，有气势。中间 镜头，用轻松、温馨的钢琴小曲。 三、完成式。也叫脚本台本完成式。 如 “ 南方黑芝麻糊 ” 电视广告。 一、广告拍摄脚本 镜头 (jing4tou2)一：（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。（画外音，女中叫卖声）：黑芝麻糊哎 —— （音乐起） 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的门扇，挤出门来，深吸着飘来的香气。（画外音，男中音）：小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了 „„ 镜头三：挑担的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。